Neste ano no Rio + Agro, grande evento do agroambiental tropical brasileiro para o mundo inteiro, no Rio Centro, encerramos esse grande show do agronegócio brasileiro com um painel sobre “propaganda e marketing”. E homenageamos o maior acadêmico vivo da história da administração de marketing do Brasil, o Prof. Dr. Marcos Cobra. Uma vida dedicada a academia na direção da cadeira de marketing da FGV, com dezenas de livros escritos e chamado de “Kotler brasileiro”, em reverência ao maior autor mundial de marketing, o americano Philip Kotler.
Foram milhares de executivos formados por este mestre. E qual o motivo desta homenagem além da justa honraria que o Prof. Marcos Cobra merece? Simplesmente por que precisamos compreender o que marketing e propaganda de fato significam. Quer dizer trazendo a imagem da esfinge de Tebas: “decifra-me ou te devoro”; ou deciframos essa secular sabedoria do legítimo sentido da consciência da administração de marketing e do papel da propaganda ou jamais iremos obter valor percebido dos legítimos feitos do agro tropical e ambiental brasileiro.
Marketing significa antever, auscultar, identificar e dar visibilidade aos sonhos, desejos, angústias, necessidades humanas muito antes de serem demandadas pelo mercado ou por pessoas e consumidores.
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