O agronegócio aparece como um dos principais atributos positivos associados à imagem do Brasil, segundo pesquisa de percepção conduzida pela agência europeia OnStrategy, com curadoria da Biomarketing.
O estudo ouviu mais de 470 mil pessoas em 27 países e nos 27 estados brasileiros para identificar as associações feitas quando o público vê ou escuta o nome “Brasil”. A análise buscou reunir elementos que possam orientar estratégias de comunicação, posicionamento e valorização da marca do país.
A pesquisa recebeu apoio da Fundação Brasileira de Marketing (FBM), da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) e da Academia Latino-Americana do Agronegócio (Alagro). Parte dos resultados foi divulgada pela CNN entre 11 e 17 de maio.
Natureza, turismo e produção
Entre os aspectos favoráveis citados estão a extensão territorial, a biodiversidade, as paisagens naturais e características culturais da população brasileira. Turismo e agronegócio também aparecem como setores econômicos associados à capacidade produtiva e à atratividade do país.
Na avaliação de José Luiz Tejon, autor do artigo que apresenta os dados, a convergência entre as percepções de brasileiros e estrangeiros cria oportunidades para aproximar turismo rural, produção de alimentos, energia, fibras e identidades regionais.
O autor defende que indicações geográficas, denominações de origem e atributos ligados aos diferentes territórios brasileiros podem agregar valor a produtos que ainda são comercializados principalmente como commodities.
Percepções negativas exigem atenção
A pesquisa também identificou associações negativas relacionadas à insegurança e à fragilidade da governança. Para Tejon, esses fatores podem prejudicar a reputação internacional do país e influenciar a forma como compradores e consumidores avaliam o agronegócio brasileiro.
No setor de proteína animal, o autor considera necessário ampliar a comunicação sobre sanidade, bem-estar animal, rastreabilidade, segurança dos alimentos e condições de produção.
Segundo Tejon, compreender percepções externas e internas pode ajudar empresas, entidades e órgãos públicos a desenvolver estratégias de longo prazo para a Marca Brasil.
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