Empresas do setor de alimentos com origem no agronegócio têm intensificado ações de marketing voltadas diretamente ao consumidor final. Por meio de ativações em eventos culturais e parcerias com famosos, marcas como Sadia e Canção Alimentos vêm adotando estratégias para ampliar sua visibilidade, fortalecer o relacionamento com o público urbano e posicionar sua comunicação no mercado.
Um exemplo recente é a Sadia, que pelo quarto ano participou do Lollapalooza Brasil. Na edição de 2025, a empresa esteve presente com um estande imersivo de 100 m² em formato da cabeça do mascote Lek Trek. A ativação ofereceu karaokê coletivo com hits do festival, degustações de produtos, brindes e interação com o mascote. A marca também aproveitou a ocasião para vender seus produtos nos quiosques do evento, com destaque para o Balde Crocantudo, um bowl irreverente que virou souvenir entre os fãs.
Outro exemplo é a Canção Alimentos, do grupo GTFoods, que também tem apostado em aproximação com o público final. A empresa anunciou recentemente Neymar Jr. como seu novo embaixador, em um movimento que integra seu processo de rebranding. A parceria de dois anos prevê presença do atleta em campanhas online, offline e nas redes sociais, além do lançamento de novos produtos com a assinatura do craque. A Canção também é patrocinadora oficial do Santos Futebol Clube, estampando sua marca nas omoplatas do uniforme.
As estratégias adotadas por empresas do setor evidenciam um movimento de aproximação entre marcas do agronegócio e o público consumidor final. Ao investir em ativações culturais, patrocínios esportivos e ações de marketing de influência, essas companhias ampliam sua presença em diferentes canais e buscam fortalecer sua conexão com novos perfis de consumidores.
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