A BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo, lança neste mês de julho sua primeira linha de frango resfriado produzido localmente no Reino da Arábia Saudita (KSA): a Sadia Fresh. A inovação chega para atender às principais demandas do mercado e marca a entrada da marca no segmento de frangos resfriados. Com esse movimento, a empresa busca consolidar sua liderança na região, conquistando ainda mais espaços e reforçando sua presença na mesa do consumidor.
“Acreditamos que a linha Sadia Fresh seja um importante marco para nossa presença na Arábia Saudita. Esse lançamento visa conquistar novos consumidores e também fortalecer a fidelidade dos que já nos acompanham. A marca é líder e sinônimo de qualidade no mercado halal, o que nos deixa confiantes com o movimento. São mais de 50 anos de história no Oriente Médio e liderança consolidada em mais de 14 países da região”, afirma Igor Marti, vice-presidente do Mercado Halal da BRF.
O lançamento é parte de uma estratégia robusta da BRF para fortalecer sua presença em um mercado que consumiu mais de 300 mil toneladas de frango resfriado em 2024 e estima-se um crescimento entre 2,5% e 3,5% ao ano até 2030, segundo dados da Mordor Intelligence. A marca, que já detém 37% de participação no mercado de congelados, pretende avançar na nova categoria com expectativa de ter 10% de market share na categoria de resfriados nos próximos18 meses. A companhia também está comprometida com o Reino e a Visão 2030, que tem como objetivo diversificar a economia da Arábia Saudita, alavancando a produção local.
“A Visão 2030 do Reino da Arábia Saudita, com seu foco em diversificação econômica e fortalecimento da indústria halal, está totalmente alinhada ao propósito da BRF de oferecer alimentos de qualidade por meio de uma cadeia sustentável e inovadora. Nossa presença no Reino reforça nosso compromisso de longo prazo com o desenvolvimento do setor e com as preferências regionais. Acreditamos que, juntos, podemos impulsionar um ecossistema alimentar mais seguro, eficiente e conectado com os valores da sociedade saudita.”, reforça Marquinhos Molinha, CEO da BRF Arábia Saudita.
Alinhada ao programa do governo, a BRF vem investindo continuamente no Reino desde 2009, quando realizou sua primeira distribuição própria. Além do escritório corporativo, a BRF Arábia Saudita conta com centro de distribuição que leva os produtos da Sadia para todas as cidades do país. Em 2022, a companhia inaugurou sua unidade em Dammam, que conta com linhas de peito tenderizado, empanados e cortes especiais de frango e tem capacidade de produzir 1.200 toneladas por mês.
No mesmo ano, a BRF criou uma joint venture com o fundo de investimento saudita Public Investment Fund (PIF), com aportes que totalizam US$ 350 milhões. Mais recentemente, investiu US$ 43,3 milhões na Addoha Poultry Company e está construindo uma nova planta de alimentos processados em Jeddah, com aporte de US$ 160 milhões. Com capacidade de produção de aproximadamente 40 mil toneladas por ano, a nova fábrica será dedicada a alimentos processados. Inicialmente, a produção será destinada principalmente ao mercado saudita, com possibilidade de exportação para outros países da região.
A linha conta com 16 itens, categorizados em griller e cortes. Para a categoria Griller, o portfólio inclui 8 produtos, com gramaturas que variam entre 600g e 1,3kg. Para cortes, são 6 SKUS, que vão desde o peito de frango até sobrecoxas e miúdos. Os consumidores já estão disponíveis no varejo.
Fonte: BRF, adaptado pela equipe FeedFood.
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