A Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA), em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), iniciou uma campanha internacional para divulgar a proteína animal brasileira nos países que recebem a Copa deste ano. A ação será realizada entre os dias 11 de junho e 22 de julho, com presença em 651 pontos de mídia nos Estados Unidos, Canadá e México.
A iniciativa busca ampliar a visibilidade internacional de produtos como carne de frango, carne suína e ovos produzidos no Brasil. A campanha será veiculada em inglês e espanhol e utilizará espaços físicos e digitais para alcançar consumidores e turistas em cidades estratégicas da América do Norte durante o período de maior movimentação ligada ao evento esportivo.
Alcance internacional
Nos Estados Unidos, a ação estará presente em 190 pontos de comunicação, principalmente em Nova Iorque, incluindo outdoors, táxis, lojas de conveniência, hotéis, bares, restaurantes, academias e elevadores corporativos. No Canadá, a campanha terá 459 pontos em Toronto e Vancouver, com presença em aeroportos, metrôs, trens, pontos de ônibus, táxis, centros comerciais e estabelecimentos de alimentação.
No México, a divulgação será realizada em dois outdoors instalados em avenidas de grande circulação da Cidade do México. Os materiais contam com QR Codes que direcionam o público para conteúdos digitais em inglês e espanhol, incluindo um vídeo institucional desenvolvido para a campanha.
Estratégia digital
Além das peças físicas nos países-sede, a ação também será reforçada nas redes sociais das marcas setoriais Brazilian Chicken, Brazilian Pork e Brazilian Egg. Segundo a ABPA, a estratégia busca associar o período de atenção global à Copa à divulgação das proteínas brasileiras no mercado externo.
Para o presidente da ABPA, Ricardo Santin, o evento representa uma oportunidade para ampliar o contato com consumidores internacionais. “A Copa é um dos raros momentos em que diferentes culturas se conectam simultaneamente em torno de uma mesma paixão. Aproveitar esse ambiente para apresentar a proteína animal brasileira é uma forma de reforçar atributos que nos diferenciam globalmente, como qualidade, segurança, sustentabilidade e capacidade de abastecimento”, afirmou.
A campanha integra os projetos setoriais Brazilian Chicken, Brazilian Pork e Brazilian Egg, mantidos pela ABPA em parceria com a ApexBrasil. As iniciativas fazem parte de uma agenda de promoção comercial voltada ao fortalecimento da presença internacional dos setores de aves, suínos e ovos.
Fonte: ABPA, adaptado pela equipe Feed&Food
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