Caroline Mendes, de Cuiabá (MT)
A comunicação eficiente entre os elos da cadeia produtiva foi o foco do painel “Como o setor de proteína animal deve se comunicar?”, realizado durante o World Meat Congress (WMC) 2025. Representando a Associação Brasileira de Criadores de Suínos (ABCS), a consultora Lívia Machado apresentou o case da Semana Nacional da Carne Suína, iniciativa reconhecida por fortalecer a imagem do produto junto ao consumidor brasileiro.
Durante sua participação, Lívia destacou como a ação demonstra a importância de unir produtores, frigoríficos e varejistas em torno de uma mensagem comum, capaz de gerar sinergia e ampliar a presença da carne suína no mercado. “Mostramos como uma cadeia consegue mobilizar o varejo, trabalhar a conexão e criar estratégias que realmente mudem a percepção do consumidor”, afirmou.
Segundo a consultora, o sucesso da campanha está na proposta de marketing descomplicado, que aproxima o público ao enfatizar origem, modo de preparo, versatilidade e praticidade da carne suína. “É uma comunicação que fala a linguagem do consumidor e valoriza o produto nacional”, completou.
O painel também reuniu especialistas que discutiram os caminhos para tornar a comunicação do agronegócio mais transparente, integrada e alinhada às expectativas da sociedade.
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