Por Caroline Mendes, de São Paulo (SP) | caroline@dc7comunica.com.br
A Semana Nacional da Carne Suína (SNCS) chega à sua 13ª edição em 2025 consolidando-se como uma força motriz no varejo brasileiro e um catalisador para o aumento do consumo da proteína no país. Com o lançamento oficial marcado para esta quarta-feira (4), em São Paulo, a campanha “Vá mais longe com esse sabor” não apenas celebra a versatilidade e o sabor da carne suína, mas também reflete uma estratégia robusta da Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS) para conectar-se com novos públicos, especialmente a Geração Z, e expandir sua presença geográfica.
Entre os dias 3 e 17 de junho, a SNCS 2025 marcará presença em 21 redes varejistas de destaque, incluindo gigantes como Carrefour, GPA (Pão de Açúcar e Extra Mercado) e Swift, totalizando mais de mil lojas físicas espalhadas pelo Brasil. Esta edição representa um marco na expansão da iniciativa, como destaca Marcelo Lopes, presidente da ABCS. “O diferencial é que nós temos mais 25% do varejo. Paraná entrando, Sul entrando. Então, é um modelo novo nesses estados que nós estamos já trabalhando”, afirmou Lopes durante o evento de lançamento, sinalizando a incorporação de novas regiões e um esforço concentrado em levar a mensagem da SNCS a um número ainda maior de consumidores.
Essa expansão acompanha um crescimento notável no consumo interno de carne suína. Segundo Lopes, o trabalho contínuo de comunicação e desmistificação promovido pela ABCS, incluindo as edições anteriores da SNCS, tem sido fundamental para essa mudança de patamar. “O consumo per capita vem aumentando ao longo desses anos, nós conseguimos chegar em quase 20 quilos per capita”, revelou o presidente, comparando com os cerca de 12 quilos registrados em 2011. Ele atribui esse avanço a um esforço direcionado para “atravessar a cerca e conversar com o nosso consumidor”, entendendo suas necessidades e percepções sobre a proteína. “Neste evento [SNCS], a gente conseguiu desmistificar a carne de suíno, ou seja, as pessoas estão tendo menos preconceito com a carne de suíno, em questão da saúde, em questão da alimentação”, complementa.
A acessibilidade também desempenha um papel crucial. Em um cenário de preços internacionalizados para outras proteínas, Lopes aponta que “a carne de suíno é a carne mais acessível, as pessoas naturalmente vão atrás daquilo que é mais acessível”. Essa combinação de informação, quebra de paradigmas e preço competitivo tem posicionado a carne suína como uma opção cada vez mais presente na mesa das famílias brasileiras.
Alinhada às transformações do varejo e aos novos hábitos de consumo, a SNCS 2025 direciona um foco estratégico para a Geração Z. Reconhecendo que este público, que influencia significativamente as decisões de compra, busca mais do que promoções – procura propósito, conexão emocional e autenticidade –, a ABCS aposta em uma comunicação que ressoa com esses valores. A campanha integra ações digitais, colaborações com influenciadores e ativações que destacam a sustentabilidade e a confiança na cadeia produtiva, buscando criar uma relação mais profunda com o consumidor consciente.
Com o apoio do Ministério da Agricultura e Pecuária (MAPA) e da Associação Brasileira de Supermercados (Abras), a 13ª Semana Nacional da Carne Suína se apresenta não apenas como uma campanha de vendas, mas como um movimento estratégico para fortalecer a imagem da proteína, educar o consumidor e impulsionar o setor. “A nova estratégia dessa semana é essa comunicação. Nós vamos fazer a comunicação com toda essa população que vem entendendo que ao longo dos anos a carne suína se torna a grande opção para a família brasileira”, conclui Marcelo Lopes, reforçando o compromisso da ABCS em levar a carne suína cada vez mais longe.
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