O especialista em marketing agro José Luiz Tejon, membro do Conselho Científico Agro Sustentável (CCAS), lançou o livro Agricultura Familiar – Marketing Ético em um evento no COSAG/FIESP. A obra, publicada pela Editora FEALQ, combina estratégias práticas de marketing com metodologias inovadoras, como o Design Thinking, para transformar desafios da agricultura familiar em oportunidades de mercado.
Tejon destaca que o livro busca inspirar pequenos produtores a explorar novos caminhos. “O Design Thinking, por exemplo, pode ajudar cooperativas a criar produtos únicos, com diferenciação por meio de indicações geográficas e denominações de origem. É uma abordagem que transforma criatividade em soluções práticas”, explica. A obra também aborda temas críticos como Direito Agrário e Tributário, oferecendo uma visão acessível para agricultores que enfrentam um cenário tributário desafiador no Brasil.
O cooperativismo é tratado como uma ferramenta essencial para o desenvolvimento sustentável das pequenas propriedades. Tejon aponta as cooperativas como centros de educação intensiva que elevam o desempenho dos cooperados. “Elas garantem que ninguém fique para trás, promovendo inclusão e crescimento coletivo”, afirma o autor.
Com posfácio de José Otávio Menten, presidente do CCAS, o livro ressalta a importância da agricultura familiar no fortalecimento do Brasil como potência agroambiental. Agricultura Familiar – Marketing Ético é mais do que um manual técnico; é um convite à inovação e valorização das pequenas propriedades, propondo um futuro sustentável e competitivo para o setor.
Fonte: CCAS, adaptado pela equipe FeedFood.
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